本报记者 魏思琪
这几天，几乎每天上午9点，在北京市朝阳区THE BOX朝外年轻力中心，商场门口就会有年轻人排起长队，他们排队数小时只为买到心仪潮玩。
这些潮玩，主要是通过绑定知名艺术家、明星或影视文化IP而设计的盲盒、手办、文创等产品。
如今潮玩已从小众收藏逐步走向大众化消费。毛绒挂件现身时装周、潮流配饰融入衣食住行，头部IP积极拓展海外市场，潮玩正以陪伴型生活好物的形式渗透多元场景。这不仅折射出消费升级背景下的生活消费新逻辑，更彰显出千亿量级产业的发展潜力。
抢购热潮频现，市场潜力巨大
“我8点就到了，排了两个多小时。”小林兴奋地说。她刚抢到的正是名创优品这次联名中最火的零钱包，“网上还没发售，北京线下也只有这一家开售”。
从北上广深到全国多个城市，这样的排队场景频频出现。据悉，此次IP联名快闪店开业首日销售额达220万元，多款产品开卖即售罄。消费者在社交媒体上分享“抢购”经历后，又吸引了更多人赶往线下门店，线上预售订单也已排到6月以后。仅此次联名，某社交平台相关话题浏览量就已超2000万。
潮玩IP产品也在助力线下商场凝聚年轻客群。北京的THE BOX朝外年轻力中心已成为全国潮玩IP线下落地的标杆，聚集了多家头部品牌。商场通过高频次策划IP联名、首发、快闪等活动，打造“策展型零售”模式，将零售、互动、社交与消费者深度融合。此前，IP联名集合店MINISO LAND与《黑神话：悟空》联合推出的主题店，借助3D裸眼大屏和“金箍棒穿楼”的创意装置，更是成为现象级首发事件。
整个潮玩市场更是高速发展。头部品牌泡泡玛特3月25日发布的数据显示，2025年度业营收371.2亿元，同比增长184.7%；净利润130.8亿元，同比增长284.5%。《中国潮玩与动漫产业发展报告》数据显示，2026年，中国潮玩产业总价值预计将达到1101亿元，年均增速超过20%。
热销背后，是情绪价值与社交归属
为什么年轻人愿意为潮玩IP买单？
“线下的消费体验感很不错，离家近、门店大，能看到实物，很快就能买到。”家住商场附近的王女士说。消费者易先生则表示：“在线下消费能认识很多有共同兴趣爱好的人。”
潮玩IP线下场景不止交易，更是可分享打卡交流的社交空间。消费者购买的不仅是产品，还有身份认同和社群归属感。
中央财经大学文化与传媒学院教授戴俊骋指出，当代年轻消费者更需要情绪消费、圈层消费和悦己消费。“潮玩IP已经成为当代年轻人社会交往的‘硬通货’，帮助找到同好，寻求圈层认同。”
中国传媒大学文化产业管理学院副教授蒋多分析，年轻人为潮玩IP跨城、排队背后，集中反映出其消费心理从物质满足转向情感与身份认同的深层变化。“通过潮玩IP获得心理慰藉，以此彰显审美与个性，增强身份认同与圈层归属。限量、限定强化稀缺性，排队打卡满足收集的成就感。年轻人更愿意为沉浸式场景和互动感买单，追求线下真实体验，这也是体验型消费的崛起。”她说。
从商圈到城市，外溢效应显著
潮玩IP的热度，带动的远不止一个商场。
成功的潮玩IP线下限定活动还具有外溢效应，不仅能带火商场本身，还能激活周边街区、餐饮、交通等业态。蒋多指出，潮玩IP活动对城市商圈与街区经济的带动效果显著，是激活商业活力、拉动消费的强力引擎。“它能引爆客流与销售，串联多元消费场景，盘活老旧街区。且能带动衍生品开发、设计师孵化等产业链延伸。同时，推动业态融合，催生潮玩集合店、IP主题餐饮等新业态。在形成‘打卡经济’、产生辐射效应、助力城市名片打造上也有独特价值。”蒋多说。
“潮玩IP已经成为激活商圈活力和街区经济的重要抓手。优质国潮IP更能将历史文化街区的厚重与创意展示体验紧密结合，助力商圈和街区的双效统一。”戴俊骋表示，当前潮玩IP对线下实体经济的拉动正是文化赋能经济社会发展的重要体现。“潮玩IP提升了传统产品的附加值，既拉动了消费，又成为打破低价竞争无意义内卷的重要途径。”他说。
当然，热潮之下也有暗礁。戴俊骋指出，潮玩IP热潮面临热度周期短、行业同质化、炒作侵权等诸多挑战。
“应深耕原创内容，延长IP生命周期，加强文化内核与设计创新，规范市场，推动IP+场景+体验融合。”蒋多建议。
戴俊骋建议，要在IP内容上守正创新、深挖文化内核，推动文化与科技融合。同时防范金融炒作，引导潮玩IP脱虚向实、赋能实体经济，实现从短期流量到长期用户黏性的转化。
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